Marketing en Motores de Búsqueda (SEM) Explicado
El término SEM se refiere a “Marketing en Motores de Búsqueda”. A menudo, cuando se menciona SEM, se alude a las campañas publicitarias pagadas en plataformas de búsqueda. Sin embargo, en un sentido más amplio, el SEM abarca todas las tácticas de marketing empleadas en los motores de búsqueda, ya sean pagadas o no.
¿En Qué Consiste el SEM?
El SEM implica la implementación de diversas herramientas y estrategias para mejorar la presencia y accesibilidad de sitios web y páginas en los resultados de los motores de búsqueda.
Los motores de búsqueda, como Google, Bing y Yahoo!, ofrecen herramientas para anunciarse en sus sistemas de búsqueda. A través de anuncios patrocinados en estas plataformas, se puede atraer tráfico de alta calidad hacia un sitio web. Esto incluye la selección de palabras clave relevantes, la creación de campañas publicitarias y la gestión de ofertas. Estas actividades también se conocen bajo los términos de PPC (Pago Por Clic) y CPC (Costo Por Clic).
Pros y Contras del SEM
Al considerar el SEM como parte de una estrategia de marketing, es importante tener en cuenta sus ventajas:
Proporciona una difusión rápida y a gran escala de productos o servicios.
Facilita competir directamente con actores importantes del mercado.
Ofrece un retorno de inversión rápido si las campañas están bien optimizadas.
Dirige tráfico altamente segmentado hacia un sitio web.
No obstante, el SEM también presenta ciertas desventajas:
La competencia por palabras clave puede resultar costosa en muchos sectores.
Se trata de una táctica intrusiva, que puede no ser solicitada por el usuario.
Requiere un esfuerzo considerable en términos de optimización y ajuste continuo.
Gustavo Cuffia – CEO, Strategy Director